Как настроить таргетированную рекламу в ВК правильно, чтобы потекли деньги?

Таргетированная реклама в ВК — лучшее решение для продвижения страниц различных тематик в социальной сети. С ее помощью можно поднять посещаемость, увеличить продажи или повысить популярность услуг, потратив минимум средств. Но для достижения цели важно знать, что необходимо для создания рекламной кампании, какие имеются варианты, и как настроить в ВК таргетинг. Эти и другие нюансы подробно рассмотрим в статье.

Что такое таргетированная реклама в ВК?

Перед применением любого рекламного инструмента важно разобраться в его особенностях. Начнем с рассмотрения термина таргетированная реклама ВКонтакте, что это, и чем она отличается. Это один из способов продвижения, позволяющий из миллионов пользователей социальной сети выбирать именно тех людей, которые готовы приобрести определенный товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

Таргетированная реклама ВКонтакте эффективна, благодаря своей избирательности и высокому уровню траффика. Каждый месяц на сайт ВК заходит больше 95 000 000 пользователей. При создании рекламной кампании можно выбрать любой контингент вне зависимости от возраста, пола и интересов.

Особенность и в том, что таргетированная реклама ВКонтакте упрощает поиск клиентов путем задания множества настроек. При необходимости можно показывать объявления людям, проживающим в определенном регионе или городе. Кроме того, здесь легко выставить и ряд других характеристик, позволяющих «отсеять» лишних пользователей.

Реклама таргетинг во ВКонтакте не требует специальных знаний. Для создания рекламной кампании достаточно знать нюансы настройки и особенности добавления объявлений. На запуск процесса потребуется 5-10 минут и минимальная сумма на руках (от 500 рублей и более).

Преимущество таргетированной рекламы в сравнении с рекламированием товаров/услуг на ТВ или с помощью «наружки» состоит в точном поиске потенциального потребителя. Продукт предлагается не всем, и именно тем людям, которых может заинтересовать. Такой точечный подход считается более эффективным. Кроме того, в таргетированной рекламе необходимо платить за действие, а в остальных случаях оплата производится вне зависимости от результата. Пользователь сам выбирает, за что платить — за просмотр или за клик.

Виды и особенности

Перед тем как сделать таргетированную рекламу ВКонтакте, необходимо определиться с видом объявления. Здесь возможны два варианта:

• Рекламная запись. Здесь подразумеваются объявления, добавляемые в новостную ленту или на стену в группе. Участники сообщества могут изучать информацию вместе с другим контентом паблика. В составе рекламы могут входить изображения, видеоролики, кнопки, анкетный опрос и другая информация. Посетители видят запись при посещении ВК с телефона или ПК.

• Текстово-графический блок (сокращенно ТГБ). Такой вид таргетированной рекламы имеет вид изображения или небольшого текста. В отличие от прошлой версии продвижения, он доступен только при посещении с компьютера. При нажатии на рекламу пользователь переходит по ссылке на сайте или в группу.

Для каждого типа рекламного продвижения ВКонтакте таргет реклама во ВКонтакте может различаться.

Рекламная запись бывает следующих видов:

1. карусель — несколько картинок в одном объявлении со ссылкой;
2. запись с кнопкой — призыв к звонку, переходу или иному действию для повышения числа пользователей или продаж;
3. универсальная запись — одна или группа картинок, видео или анимация в формате GIF;
4. запись с видео и кнопкой — добавление к ролику кнопки для получения большего эффекта от продвижения в ВК (ролик запускается в автоматическом режиме);
5. реклама сайта — добавление логотипа, заголовка, описания, картинки или видео с указанием ссылки на сайт из новостной ленты (привязка к группе ВК не нужна, ведь клиент направляется в любую часть сообщества);
6. сбор заявок — получение заказов прямо из объявления (анкета оформляется индивидуально с учетом личных пожеланий);
7. реклама в историях — размещение сторис с видео или фотографией для анонса акций, новых товаров и решения иных задач. Но учитывайте, что выложить историю с компьютера намного сложнее, чем с телефона.

Таргетинг VK подразумевает также применение ТГБ. Здесь доступно несколько видов:

• сообщество — картинка с небольшим описанием для привлечения новых пользователей в сообщество ВКонтакте;

• приложение или игра ВК — размещение кнопок запуска или игры для привлечения новых участников;

• внешний сайт — добавление новых пользователей на сайт через объявления ТГБ.

Зная, что такое таргетированная реклама ВКонтакте, можно переходить к следующим этапам — изучению принципов ее работы, размещения и настройки. Но обо всем подробнее.

Как работает?

Таргетирование в ВК работает по выборочному принципу, подразумевающему получение определенной аудитории. Рекламодатель предлагает продукт или услугу людям с учетом их интересов. Таргет (цель) позволяет подобрать пользователей с учетом возрастной категории, места проживания или интересов. Если у участника сообщества приближается день рождения, можно предложить скидку.

Суть таргетированной рекламы — возможность обращения к разной аудитории с формированием высокого уровня спроса. Настройка таргетинга ВКонтакте позволяет задать больше 30 разных данных, начиная с географической составляющей, заканчивая интересами пользователей.

Как создать?

Новички часто спрашивают, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, чтобы добиться результата в сжатые сроки и потратить на этот процесс минимум времени. Несмотря на сложившийся стереотип, сделать это нетрудно, а на выполнение работы уходит не больше 10-15 минут с учетом всех настроек. Для создания таргетированной рекламы в ВК сделайте такие шаги:

• Идите по ссылке vk.com/adscreate для создания новой рекламной капании.
• Выберите формат рекламы ВК. Выше рассмотрены доступные варианты. Перед принятием окончательного решения необходимо взвесить плюсы и минусы, а также определить цели. К примеру, для привлечения новых пользователей лучше использовать рекламные записи. Если нет времени тратить на настройку, подойдет таргетированная реклама VK в виде ТГБ. Вне зависимости от выбора объявление должно быть интересным и привлекать внимание.

• Оформите объявление. Следующим этапом необходимо настроить оформление таргетированной рекламы. К примеру, для рекламной записи можно выбрать группу, от которой будет публиковаться объявление. При желании можно добавить фотографию, разместить видеоролик или написать текст. Если выбран вариант с ТГБ, возможность меньше. Здесь можно выбрать только картинку и написать текст. В процессе настройки учтите ограничения для определенных видов услуг и товаров.

• Тема и возрастная категория. Таргетная реклама ВКонтакте будет эффективной при правильном выборе темы услуги или товара. При создании объявления этот момент определяется автоматически. В дальнейшем настройки можно изменить. При наличии ограничений по возрасту для товаров или услуг, этот момент необходимо сразу уточнить.

• Определитесь с потенциальными потребителями. В социальной сети ВК доступно больше 20 типов таргетинга, начиная с географии и интересов, заканчивая типами устройств для выхода в Интернет.
• Сохраните пользователей по действиям. При выборе рекламной записи сохраните аудиторию по действиям. Чтобы решить эту задачу, создайте новую или выберите уже существующую аудиторию ретаргетинга. Кроме того, выберите действие, по которому нужно собрать людей.
• Выставьте время. Если не вносить изменения, таргетированная реклама в ВК работает в режиме 24/7 до момента, пока на счету имеются необходимые средства. По желанию допускается установка определенных часов и дней показа. Можно пропустить этот шаг, но тогда таргетированные объявления будут доступны пользователям ВК постоянно.

• Задействуйте шаблоны. Если часто приходится добавлять объявления для идентичной аудитории, не стоит терять время — просто используйте готовый шаблон. Достаточно создать его один раз, чтобы в дальнейшем использовать по мере необходимости.
• Определитесь с площадками. При выборе рекламной записи сразу выберите доступные платформы, на которых будет отображаться таргетированная реклама. Это может быть iOS, Android или другие платформы, а также площадка ВК. Если течь идет о ТГБ, такие объявления доступны только в соцсети или партнерских ресурсах.

• Определите вариант оплаты. В распоряжении пользователей два пути — платить за клики или показы. Этот вопрос мы еще рассмотрим в разделах ниже. Учтите, что настройка таргетированной рекламы ВКонтакте с позиции оплаты производится сразу при добавлении. В дальнейшем изменить этот показатель уже нельзя. В ином случае придется добавлять новое объявление.

• Определитесь с частотой показа. Выбирая рекламную запись, можно задать число показов для одного человека. На выбор доступно от одного и более отображений. В ситуации с ТГБ таргетированная реклама может показываться до 100 р на одного человека.

На завершающем этапе определитесь с рекламной кампанией. Здесь подразумевается создание определенной папки, в которые буду добавляться объявления по категориям. После этого можно создать таргетированную рекламу, ждать ее модерации и размещения. Для успешного запуска на счету должна быть необходимая сумма от 500 р.

Как настроить?

Чтобы объявление работало, необходимо знать, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте самостоятельно. Сделать это нетрудно, если следовать простой пошаговой инструкции. Алгоритм действий имеет следующий вид:

• Выберите тему. При правильном определении тематики повышается эффективность показа объявлений. Эта информация задается в ручном режиме или сначала вводятся те данные, которые больше всего подходят под объявление.

• Возрастные ограничения. При продвижении информационных товаров в ВК (книги, каналы, радио и т. д) необходимо ставить маркировку по возрасту от 0+ до 18+ в зависимости от ситуации и с учетом действующих законов России. Этот параметр не виляет на поиск пользователей, но он должен быть корректным.

• Дисклеймеры. Настройка таргета в ВК подразумевает установку небольших предупреждений, содержащих услугу или товар. Дисклеймеры добавляются в формате подписи, а текст не подразумевает в ограничение по числу символов. Такая опция доступна после предоставления определенного пакета бумаг.

Таргетинговая реклама ВКонтакте работает, если знать, как эффективно настроить категорию потенциальных клиентов. В случае ошибок даже качественное объявление могут не заметить люди, для которых оно предназначено. При настройке целевой аудитории необходимо задать следующие параметры:

• География. На этом этапе требуется указать город, регион, область или город проживания людей, которым будет доступна таргетированная реклама. Сведения о месте проживания черпаются из личных сведений пользователя. При желании можно исключить из настроек определенные населенные пункты. Если нет желания указывать конкретные города, задайте область на карте от 0,5 до 40 км. Можно задать настройки, при которых ВК будет автоматически определять, с каких мест человек выходит в Сеть. С учетом этих данных и отображаются объявления.

• Демография. Таргетированная реклама требует точной настройки с позиции демографической составляющей, а именно пола, возраста, семейного статуса. При этом крайние показатели учитываются. К примеру, если указать диапазон от 20 до 30 лет, объявление будут видеть 20-летние и 30-летние лица. С помощью таких ограничений можно отсечь ненужную категорию посетителей соцсети.

• Именинники и друзья. Таргет ВК кейсы позволяют отображать рекламные объявления для тех пользователей, у которых именины сегодня или в ближайшую неделю. Эти данные периодически обновляются, поэтому нужно единожды настроить объявление, чтобы таргетированная рекламная кампания давала результаты. К примеру, можно предлагать именинникам определенную скидку. В категории интересов достаточно выбрать также друзей пользователей, у которых день рождение.

• Группы и активность. Таргетированную рекламу в ВК можно показывать определенным участникам пабликов или событий. Для одного объявления удается выбрать более 100 разных групп. Кроме того, допускается выбор сообществ, участники которых не увидят рекламу. Объявления можно показывать людям, которые в ближайшие часы были активны в тех или иных пабликах (писали сообщения, оставляли комментарии и т. д.). На одну рекламу выбирается до 100 групп.

• Приложения и интернет-ресурсы. Здесь легко выбрать пользователей, которые поставили определенную программу или развлекаются в игры ВК. По желанию допускается исключение подписчиков определенных игр на Андроиде например или приложений.

• Путешественники. Таргетированная реклама показывается участникам, которые не меньше двух раз в течение шести месяцев посещали страницу социальной сети из других стран. В этой группе оказываются бизнесмены, которые часто ездят за границу для командировок.

• Образование и работа. При выборе подходящей аудитории учитывайте место обучение, полученную профессию и текущую должность. Имеется возможность выбрать уровень образования и год получения диплома.

• Интересы и поведение. Здесь на выбор доступно больше 50 категорий с учетом информации, которая собирается ВК. Варианты различны — от активного отдыха до автомобилей.

• Ретаргетинг. Не менее важный вопрос — как настроить ретаргетинг ВКонтакте. Здесь необходимо учесть, что при показе рекламы клиентам, которые уже были в вашем сообществе и осуществляли какие-либо шаги, можно добиться большей эффективности. Вот почему этому инструменту важно уделить дополнительное внимание. Настройка ретаргетинга доступна по клику на кнопку, взаимодействию с формой, регистрацией на сайте или использованием поиска. Для получения большей эффективности необходимо настроить правила для события в рекламном кабинете (раздел Ретаргетинг).

• Устройства. Рекламные объявления можно показывать владельцам определенных аппаратов с IOS или Андроид в трех ценовых категориях.

• ОС и браузеры. Здесь задается операционная система, из которой человек входит в ВК, а также веб-проводник. В обоих случаях анализируются данные за последние 14 дней.

Теперь вы знаете, что такое таргетинговая реклама ВКонтакте, как ее добавить и настроить. Но нельзя забывать о еще одном важном факторе — вопросе цены, на котором остановимся подробнее в следующем разделе.

Сколько стоит?

Таргетированная реклама в ВК работает на аукционном принципе, что позволяет пользователю самому распределять затраты. Минимальная ставка составляет 500 рублей, а максимальный уровень расходов ничем не ограничен. Чем большую сумму выделяет человек на продвижение, тем больше пользователей можно охватить, и тем лучшего результата удается добиться. Так что на вопрос, сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте нет четкого ответа.

Оплата осуществляется за показы или реальные клики. Решение о подходящем вариант принимает сам рекламодатель. После выбора аудитории указывается рекомендуемая цена, которая зависит от конкуренции и ряда других факторов. После сохранения объявления оно размещается в установленном виде после внесения средств на счет. При этом таргетированная рекламная кампания работает только на условии предоплаты. Как только деньги на счету заканчиваются, останавливается и процесс размещения рекламы. Так что не забудьте выставить лимиты, чтобы избежать преждевременной траты средств.

Как оплачивать?

Как отмечалось, пользователь сам выбирает модель оплаты. Здесь доступно два решения:

1. Платеж за 1000 показов. К примеру, при ставке в 100 р за 1000 показов будет стягиваться именно эта сумма. Минимальная ставка для рекламной записи 30 р, для продвижения в сторис 50 р, а для ТГБ 1.2 р. Чем большую ставку установил рекламодатель, тем больше людей увидит объявление.
2. Оплата за клики. В таком случае при ставке в 100 р эта сумма списывается при каждом переходе по ссылке. Нижний порога ставки для рекламной записи и продвижения ресурса 1 р, а для ТГБ 6 р.

Пополнение счета доступно с помощью платежных систем, банковской карты или терминала. Для проведения платежа войдите в кабинет и перейдите в раздел Бюджет.

Там выберите вариант пополнения счета и проведите платеж.

Для оплаты через терминал необходимо иметь под рукой номер кабинета в ВК.

Как увеличить эффективность?

Увеличение цены таргетированной рекламы ВКонтакте — только одно из решений, позволяющее повысить эффективность объявления. Для достижения результата можно использовать и другие советы:

1. Правильно определите целевую аудиторию. Продумайте, кого заинтересует товар или услуга. Не нужно злоупотреблять условиями, ведь так можно убрать много потенциальных клиентов. Периодически меняйте настройки и контролируйте изменения в профиле. Удалили товар из линейки, уберите его из рекламы.
2. Пропишите главные преимущества. При наличии особенностей перед конкурентами, обязательно укажите их в объявлении. Плюсы должны быть актуальными для целевой аудитории.
3. Подтолкните людей к действию. Установите ограничение по времени, в течение которого действует предложение, добавьте призыв к звонку или покупке. Как вариант, можно добавить кнопку со ссылкой на интересующий раздел.
4. Держите расходы под контролем. Учитывайте бюджет и устанавливайте его с учетом поставленных задач. К примеру, для охвата большего числа пользователей затраты будут выше. Кроме того, размер ставки должен соответствовать действующим лимитам и модели проведения платежа.
5. Сделайте посадочную страницу или группу. После нажатия на ссылку человек должен попадать в определенное место. К примеру, если на картинке изображен телевизор, то после ее нажатия человек должен попасть на страницу для покупки этого товара.
6. Соблюдайте требования к таргетированной рекламе. Так, надписи на изображении должны хорошо читаться и занимать до 50% площади. На них не должно быть кнопок покупки или заказа. В тексте не должно быть отпечаток и ошибок, жаргонных фраз и матов.

Соблюдение этих правил делает таргетированную рекламу в ВК более эффективной.

Кому подойдет

Таргетированная реклама в ВК — универсальный продукт, который применяется для решения самых разных задач. Она подойдет для продвижения бренда, продажи товаров и повышения спросы на услуги. Кроме того, метод применяется для продвижения личной страницы, чем пользуются знаменитости и персоны, которые рассчитывают на получение популярности в определенных кругах.

Таргетированная реклама подходит для развития тематических сообществ и городских пабликов. С ее помощью можно выбрать людей из своего города, настроить интересы и показывать объявления для людей определенной возрастной категории. Применение метода позволяет работать с «холодной» аудиторией, «дожимать» клиентов для совершения покупки, повышать частоту пользования услугами и создавать лояльное сообщество.

Со слушателями музыки

В июне 2023 года соцсеть запустила новый вид рекламы для любителей музыки. Такой таргетинг направлен на пользователей, которые часто слушают определенный жанр или какого-то музыканта.

Благодаря данной опции организаторы мероприятий с легкостью могут найти тех людей, которым будет интересен очередной концерт, а начинающие музыканты покажут свое творчество для фанатов определенного жанра.

В свою очередь бизнес опробует немного необычные способы продвижения своих товаров. Ну например, предложить фанатам Басты футболку, как у артиста.

Для того, чтобы настроить таргетинг, нужно зайти в свой рекламный кабинет и вписать «Слушатели музыкантов». Поверьте, нужная вам аудитория сразу увидит объявление. Также получится это сделать, даже если человеку нравятся несколько артистов, ну или исключить часть слушателей, кому это не интересно.

По ключевым словам

В сентябре 2023 года команда ВК запустила таргетинг по ключевым словам для представителей бизнеса. Настроить его можно в рекламном кабинете с помощью ввода ключевых фраз. Это очень похоже на контекстную рекламу. Также вы можете добавить нужный период и те слова, которые надо исключить. Это сработает для рекламы сайта, записей, историй, с какими-то тексто-графическими блоками.Компании также могут отплачивать как за клики, так и за показы.

Ключи могут содержать в себе название компании, ФИО представителей, наименование товара или услуги. Кстати, соцсеть рекомендует использовать какой-либо профессиональный жаргон или названия конкурентов. А почему бы и нет?! Система при этом будет учитывать действия со всех проектов Mail.ru и ВК: что искали, куда заходили, что смотрели и т.п.

В кабинете уже есть такая функция, как «Интересы и поведения».

Как быстро действует?

Результат таргетированной рекламы в ВК зависит от бюджета и целей размещения объявлений. Чаще всего рекламодатель ставит следующие задачи:

1. продвинуть определенный пост;
2. увеличить число подписчиков;
3. генерировать лиды;
4. добавить трафик на сайт;
5. повысить узнаваемость бренда и т. д.

Для контроля эффективности таргетированной рекламы необходимо смотреть в статистику, контролировать число просмотров, переходов на объявление и подписок. Система собирает сведения из разных источников и выдает их в качестве общей статистики. В среднем на раскрутку страницы в регионе может уйти до 6-8 месяцев. Если речь идет о продвижении бренда или личного профиля, уходит больше времени — 12-16 месяцев и более. Быстрее всего удается продвинуть пост. При активном рекламировании удается добиться определенных целей через 1-2 месяца. Но в каждом случае ситуация рассматривается индивидуально. Единого ответа, когда сработает таргетированная реклама в ВК никто не даст.