Как маркировать саморекламу в ВК, чтобы не получить штраф

Как маркировать саморекламу в ВК правильно, чтобы потом не платить штрафы? Сначала вам нужно будет создать специальный токен, который потом будет размещаться во всех ваших постах. Разумеется, в тех, где присутствует рекламный материал.

Что важно знать

Скорее всего, уже все в курсе – с 1 сентября 2023 г. исполнение федерального закона о рекламе является обязательным. Более того, сам по себе закон вступил в силу год назад, а теперь законодатель начинают штрафовать именно за неисполнение правил.

Для начала отметим, что вообще можно считать саморекламой. Речь идёт про продвижение своих товаров и услуг – иными словами, одно лицо выступает и как рекламодатель, и как распространитель.

Вот некоторые признаки, по которым вы можете определить саморекламу:

• Вы привлекаете внимание к определённому объекту/товару/услуге;
• Вашу публикацию видит неограниченный круг лиц;
• Вы продвигаете свой товар/услугу, чтобы получить прибыль.

По сути, информация о ваших продуктах, размещаемая на вашей же странице/в вашем сообществе или группе, рекламой не является. Но если из множества товаров вы выделяете один конкретный – ваши действия попадают под правила нового закона.

Маркировать необходимо все посты, видеоролики, любые креативы, которые создаются через рекламный кабинет. Исключения: email-рассылки, push-уведомления, реклама в составе теле- и радиопередач, которая показывается в интернете без изменений.

Если вы не соблюдаете требования закона, придётся заплатить штраф. В случае нарушения сроков подачи, предоставление недостоверной или неактуальны информации, а также в случае не подачи информации:

• для физлиц – от 10 до 30 тысяч рублей;
• должностных лиц – от 30 до 100 тысяч рублей;
• юрлиц – от 200 до 500 тысяч рублей.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы в интернете:

• для физлиц – от 30 до 100 тысяч рублей;
• должностных лиц – от 100 до 200 тысяч рублей;
• юрлиц – от 200 до 500 тысяч рублей.

Рекомендуем вам внимательно прочитать эту статью, затем проверить все свои посты за последний год. Уверены, что оплачивать несоблюдение законных требований вам не хочется!

Настройки рекламного кабинета

Конечно же, работать мы будем через встроенного оператора рекламных данных, который автоматически передает информацию в ЕРИР. Это ОРД VK.

И первое, что нам необходимо будет сделать – сгенерировать токен:

• Откройте свой личный кабинет и авторизуйтесь;
• Найдите в верхнем правом углу значок виде шестерёнки – нажмите на него;
• В меню выберите пункт «Токены API»;

• Откроется пустое окно – туда необходимо ввести название, затем нажать на кнопку генерации;
• После того, как система выдаст вам токен, его необходимо будет скопировать, а само окно – закрыть.

Обратите внимание, что цифровой ключ нужно скопировать и куда-то записать. Система показывает его только один раз, повторно получить тот же самый токен уже нельзя, нужно будет генерировать новый.

Ну вот и всё, первый этап завершен, пора двигаться дальше. Возвращаемся на предыдущий экран:

• Найдите вкладку «Контрагенты» в верхней части экрана;
• Кликните по значку «Редактировать собственного контрагента».

Откроется окно с несколькими полями, которые необходимо заполнить.

• В разделе «Название» укажите название компании – или собственное имя, здесь все зависит от того, в какой именно роли вы выступаете;

• Далее как раз нужно будет выбрать роль. Система предлагает несколько вариантов: рекламодатель, издатель, агентство или рекламная система;

• После этого укажите тип: физическое лицо, юридическое лицо или ИП;
• Добавьте номер телефон и ИНН, не забудьте сохранить внесённые изменения.

Готово, контрагент добавлен! Разумеется, для маркировки саморекламы в ВК этого недостаточно. Теперь нам нужно настроить площадки, на которых вы будете размещать посты.

• Находим в меню на верхней панели раздел «Площадки»;
• Жмем на синюю кнопку «Создать», которая находится чуть ниже;

• После этого заполняем открывшуюся форму. Сначала нужно будет указать название;
• Затем выбрать клиента – в выпадающем списке вам нужно будет найти свое имя;
• Теперь выбираем тип площадки. Вариантов несколько, но если речь идёт именно о сообществе/канале ВК, то вам понадобится тип «Сайт»;
• В последнее поле вставляем ссылку на ваше сообщество или канал, сохраняем изменения.

Важно: если речь идёт о вашем сообществе или канале, вам обязательно необходимо отметить галочкой опцию «Контрагент является владельцем данной площадки».

Наконец, третий этап: для маркировки саморекламы в ВК вам понадобится договор с самим собой. Да, как бы забавно это не звучало, но это требование закона о рекламе.

• Находим на верхней панели вкладку «Договоры» и жмём на синюю кнопку «Создать»;

• Из выпадающего списка выбираем тип договора – «Самореклама»;

• В качестве клиента нужно указать самого себя;
• В поле «Комментарий к договору» прописываем ещё одну метку «Самореклама» (или что-то похожее);

• В качестве предмета выбираем «Распространение рекламы»;

• Наконец, «Дата заключения» – можно поставить здесь дату размещения первого рекламного поста;
• Поле с суммой оставляем пустым, она всегда будет нулевой;
• Ставим галочку напротив пункта «Подрядчик обязуется вести учет креативов»;

• Кликаем по значку сохранения и закрываем форму.

Итак, теперь мы переходим к созданию креатива – это завершающий этап в процессе маркировки саморекламы в ВК.

• Ищем раздел «Креативы» на верхней панели, жмём на кнопку «Создать»;

• Указываем название поста, бренд – это ваше ИП или название компании, прописываем категорию товара или услуги и добавляем краткое описание того, что вы рекламируете;
• После этого добавляете данные о договоре (вам нужно выбрать тот самый договор на саморекламу, которые мы заполнили ранее);
• Теперь вписываем коды ОКВЭД – если их несколько, нужно будет перечислить все через запятую.

Осталось буквально несколько шагов:

• Укажите данные о целевой аудитории (это не обязательно);
• Затем выберите тип креатива – например, «Текст» или «Текстово-графический блок»;
• Выберите тип рекламной кампании, соответствующие вашим целям;
• Добавьте ссылку – это URL посадочной страницы, куда будет генерироваться трафик;
• В раздел «Файлы» нужно будет загрузить все изображения, которые будут использоваться в посте;
• В поле «Ссылки на внешние ресурсы» можно указать URL изображений или видео из публикации, которые размещены на сторонних сервисах;
• В блок «Текстовые данные креатива» нужно загрузить текст поста или статьи в финальном виде.

Вот и всё, после этого ваш новый креатив появится в списке – нажмите на его название, чтобы увидеть токен (он появится в верхней части экрана. Кликните по нему, чтобы его скопировать.

Именно эти данные нужно будет разместить в вашем посте. Самореклама маркируется вот так:

«Реклама
ИП …..
ИНН …..
erid …..»

Не забывайте, что токен нужно будет добавлять в каждый пост. Лучше всего вставлять эту метку в начале статьи.

Для форматов без кликовых ссылок (например, видео) необходимо поместить идентификатор в начале и/или поверх видеоролика текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню объявления.